Post sponsored by NewzEngine.com

Source: Russian Federation – City of Moscow

Поделиться

Общий вид Большой спортивной арены Центрального стадиона имени В.И. Ленина в Лужниках в день церемонии торжественного открытия XXII летних Олимпийских игр. Фото Ю. Королева. 1950-е годы. Главархив Москвы

Главархив Москвы рассказывает, как повышали интерес зрителей к спортивным событиям.

Центральный стадион имени В.И. Ленина (сейчас — олимпийский комплекс «Лужники») построили за кратчайшие сроки в 1956 году. Понадобилось всего 450 дней, чтобы в СССР появился самый большой стадион вместимостью 105 тысяч человек. Однако спустя два года посещаемость спортивных и других мероприятий на стадионе упала. Главархив Москвы нашел сведения о том, каким образом исправляли ситуацию и повышали интерес зрителей к спортивным мероприятиям.

В 1958 году снизилось количество болельщиков на стадионе — организаторам не удавалось добиться полной загрузки трибун, а средняя посещаемость футбольных матчей, проводимых на стадионе, составляла около 28 тысяч зрителей. Даже рекламная кампания спортивных мероприятий того времени не дала результата.

Из-за низкой посещаемости не получалось выполнить план по продаже билетов. Это напрямую влияло на бюджет стадиона и организаций, проводивших там соревнования. Кроме того, финансовые трудности сказывались и на государственном бюджете, который за первое полугодие 1958 года недосчитал налогов на 600 тысяч рублей.

В итоге был разработан альтернативный подход. Его стали использовать еще до выхода официального решения Моссовета. Так, на Центральном стадионе имени В.И. Ленина среди зрителей регулярно разыгрывали памятные подарки — разные виды промышленных недорогих товаров.

Результаты не заставили себя долго ждать. По предварительным итогам оказалось, что розыгрыши действительно способствовали росту посещаемости стадиона. Она повысилась в среднем на 13 тысяч человек и продолжала расти. Интересно, что большим спросом начали пользоваться более дешевые билеты. 

Кроме того, благодаря розыгрышам валовый сбор увеличился приблизительно на 130 тысяч рублей, в то время как стоимость призов за одно соревнование составляла от семи до 15 тысяч рублей.

В результате такого успешного хода Моссовет в сентябре 1958 года разрешил дирекции стадиона проводить подобные розыгрыши во время спортивных и зрелищных мероприятий, а также установил их общую стоимость, превышать которую можно было только с разрешения и в исключительных случаях.

От таких нововведений выигрывали все — Правительство, организации, проводившие мероприятия, дирекция самого стадиона и зрители. Теперь посетители могли не только наблюдать за победами любимых спортсменов, но и стать участниками своеобразного соревнования.

MIL OSI News (multilanguage service