Post sponsored by NewzEngine.com

MIL OSI Перевод. Анализ вечернего отчета – с английского на русский –

Источник: The Conversation (Австралия и Новая Зеландия). – Майк Ли, адъюнкт-профессор маркетинга Оклендского университета.

Шотландские художники за Украину проводят демонстрацию у консульства России в Эдинбурге против российского военного вторжения в Украину. Дата фото: среда, 9 марта 2022 г. Эндрю Миллиган / PA Images через Getty Images

Недавнее заявление президента Украины Владимира Зеленского призыв к бойкоту российской нефти и другие запреты на импорт-экспорт были нацелены на мировых лидеров, но потребители в социальных сетях также выступают за форму личных экономических санкций.

Некоторые новозеландские покупатели составили списки алкогольных брендов, которых следует избегать, в то время как другие определили украинские бренды, которые следует поддерживать.

Но наряду с этими бойкотирующими списками есть и неоднократные увольнения со стороны циников, утверждающих, что местные бойкоты мало повлияют на европейский конфликт. Так кто прав?

Бойкоты возникают из-за необходимости что-то делать

Бойкоты предназначены для устранения дисбаланса сил и предоставления отдельным лицам права голоса посредством коллективных действий.

Президент Украины Владимир Зеленский призвал другие страны бойкотировать российские товары.Президентство Украины/Раздаточный материал/Агентство Анадолу через Getty Images

Бойкот российских товаров дает покупателям небольшое ощущение эффективности по отношению к более широкой политической проблеме. Решив отказаться от российских товаров, покупатели надеются причинить им достаточно экономических неудобств, чтобы убедить правительство Владимира Путина отказаться от вторжения в Украину.

Подробнее:Как одна женщина организовала первый потребительский бойкот и помогла вдохновить британцев отменить рабство

Это не первый раз, когда потребители пытаются добиться политических изменений с помощью решений о покупках. SodaStream подверглась международному бойкоту из-за связи с Израилем и его завод на Западном берегу.

Активисты призвали туристов принять участие в «моральный расчетперед поездкой на Бали в связи с оккупацией Западного Папуа Индонезией.

После 11 сентября политики США призвали бойкот французских продуктов наказать страну за ее сопротивление вторжению в Ирак.

Подробнее:Олимпиада в Пекине: Канада, Великобритания и другие страны присоединяются к дипломатическому бойкоту Байдена, но этого недостаточно

Разрыв между намерением и действием

Хотя покупатели могут публично заявить о бойкоте российских товаров, реальность такова, что существуют конкурирующие факторы, влияющие на решения о покупках. Разрыв между намерением и действием может стать пропастью.

Высокая стоимость жизни в Новой Зеландии означает, что покупатели обычно руководствуются ценой и удобством. У новозеландского покупателя могут быть самые лучшие намерения бойкотировать российскую муку, водку или масло, но их намерения могут быть оспорены, если эти продукты являются самыми дешевыми вариантами.

Чтобы бойкот был эффективным, потребители должны иметь средства, чтобы принести жертву, что может включать изменение привычки, покупку чего-то более дорогого или менее удобного.

Палестинцы призвали бойкотировать израильские товары из-за нападений на Газу и Западный берег в 2021 году.Агентство Недал Эштая / Анадолу через Getty Images

Второе препятствие на пути к эффективному бойкоту — скептицизм: у покупателей могут быть средства для бойкота России, но верят ли они, что это даст какой-то эффект? Сможет ли Россия по-прежнему прокладывать себе путь в Украину независимо от решений группы новозеландских потребителей?

Бойкот более эффективен, когда покупатели верят, что их жертва будет иметь значение.

Наконец, потребители также должны иметь возможность определить, какие продукты поступают из России. В то время как списки в социальных сетях полезны, продукты, которые кажутся российскими, но не являются таковыми, как шведский бренд Absolut Vodka, могут стать объектом бойкота российских товаров.

Рост байкотов

Потребители часто находят «байкоты” легче взять на себя обязательство, чем традиционный бойкот. Байкот — это когда покупатель намеренно покупает товары компании или страны в поддержку их политики.

Байкоты менее жертвенны и позволяют потребителям увидеть немедленные результаты.

Подробнее:Активность бренда продвигается вверх по цепочке поставок — корпоративная ответственность или коммерческая цензура?

Покупка продуктов, которые возвращают деньги в украинскую экономику или идут на благотворительность, поддерживающую украинских беженцев, может создать ощущение того, что вы делаете что-то позитивное, с меньшими жертвами, чем бойкот.

В конечном счете, наиболее эффективными являются бойкоты, направленные против конкретных компаний и способные привести к изменениям в ответ на потребительский спрос. Nike усвоила этот урок в 1990-х годах, когда бойкотировал его методы труда в развивающихся странах.

У потребителей был выбор, и Nike уступила долю рынка своим конкурентам, что вынудило компанию изменить способ производства своей продукции. Ближе к дому оказался шоколадный гигант Cadbury вынужден изменить курс после использования пальмового масла в молочном шоколаде.

Однако когда речь идет о бойкоте на уровне страны, правительственные санкции должны быть частью уравнения. Потребители могут оказать давление на правительство с целью применения санкций, чтобы товары из страны-нарушителя не попали в цепочку поставок. В этом случае потребитель более ценен как избиратель, чем как бойкотирующий покупатель.

Майк Ли не работает, не консультирует, не владеет акциями и не получает финансирование от какой-либо компании или организации, которые могли бы извлечь выгоду из этой статьи, и не раскрыл никаких соответствующих связей, кроме своего академического назначения.

– исх. Бойкот российских товаров может казаться правильным, но могут ли отдельные потребители что-то изменить? – https://theconversation.com/boycotting-russian-products-might-feel-right-but-can-individual-consumers-really-make-a-difference-178876

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: Эта статья является переводом. Приносим свои извинения, если грамматика и/или структура предложения не идеальны.

MIL OSI Europe News