Post sponsored by NewzEngine.com

MIL OSI Перевод. Регион: США – Анализ разговора – Президент Владимир Зеленский выступает перед Конгрессом США. Дрю Ангерер / Getty Images

Выступая из столицы своей страны Киева, президент Украины Владимир Зеленский выступил на совместном заседании Конгресса США как русский снаряды продолжают обстреливать город.

В историческом событии 16 марта 2022 года Зеленский стремился убедить законодателей США и американскую общественность в сходстве истории США и настоящего Украины.

А опытный коммуникаторЗеленский понимает, что прежде чем спикер сможет выступать за изменение политики — в данном случае за более решительные действия США против российской агрессии, — он должен создать общую идентичность с аудиторией. Во многих отношениях каждая успешная политическая речь — это упражнение в построении сообщества.

Как специалист по политическим коммуникациямЯ изучаю, что делает политические сообщения убедительными и как стратегическая коммуникация делает больше, чем просто отстаивает политику — она создает индивидуальную и групповую идентичность.

Этот принцип известен уже несколько десятков лет. Исследователь коммуникаций Кеннет Берк, работавший сразу после Второй мировой войны, оспорил предположение, что успешное убеждение основывается на построении веских аргументов. Вместо этого он сказал, ключом к убеждению является «идентификация» – убедить аудиторию в том, что у вас с ними не только общие интересы, но и общая идентичность.

Зеленский интуитивно понял важность идентификации, начав свое выступление со списка сходств между «храбрыми и свободолюбивыми» американцами и украинцами. Он сравнил российское вторжение в Украину с такими бедствиями в истории США, как бомбардировка Перл-Харбора и теракты 11 сентября. Он также обращался к таким символам, как гора Рашмор, и к известным речам США, таким как речь Мартина Лютера Кинга «У меня есть мечта».

Обращаясь как к Конгрессу, так и к американской общественности, он отметил, что слова «у меня есть мечта» «известны каждому из вас», а затем вторил Кингу, умоляя: «У меня есть потребность». Это был молчаливый, но веский аргумент в пользу того, чтобы быть на правильной стороне истории.

«Это убийство»

Речь Зеленского стала первым случаем, когда мировой лидер выступил на совместном заседании Конгресса удаленно, и он использовал цифровую среду в своих интересах, в том числе в своем выступлении видео, документирующее разрушение Россией украинских городов и насилие, которому подвергаются наиболее уязвимые граждане Украины, в частности дети. На экране замигали слова «это убийство».

В сопоставлении с убийством детей просьбы Зеленского о том, чтобы США установили бесполетная зона над Украиной или способствовать использованию истребителей – кажутся не только разумными, но и обязательными. Это не было совещательным сообщением, взвешивающим преимущества и риски потенциальных политических предложений. Это был страстный призыв действовать от имени общего человечества.

Это ставит президента Джо Байдена и членов Конгресса в затруднительное положение. Они должны взвесить вероятные результаты запросов Зеленского и действовать в рамках, которые делают акцент на политических последствиях, а не на той, которая сосредоточена в первую очередь на общей идентичности. Пресс-секретарь Белого дома Джен Псаки подчеркнула 28 февраля, что бесполетная зона повлечет за собой «сбитые самолеты, российские самолеты», и может привести к опасной эскалации конфликта. Критики утверждают, что прямое военное столкновение с российскими войсками также увеличить вероятность ядерной войны.

Однако, поскольку идентификация более убедительна, чем политические аргументы, речь Зеленского будет оказать максимальное давление на демократов, в частности, поскольку они контролируют Конгресс и президентскую власть. В своем выступлении он также признал компромиссную позицию, заявив, что, если бесполетная зона «слишком большая просьба, мы предлагаем альтернативу», запросив больше оружия, которое позволит украинским силам сбивать российские самолеты.

Речь для цифровой эпохи

Сообщение Зеленского, нравится его общение на протяжении всего конфликта, был создан для эпохи социальных сетей, с многочисленными цитируемыми строками и видео, которое, казалось, было разработано для того, чтобы обойти Twitter, Facebook и TikTok. Подход Зеленского направлен на предоставление простым гражданам контента, который они могут легко использовать в социальных сетях для оказания давления на своих политических представителей.

Зеленский закончил свою речь видением сообщества демократических наций и руководящего органа, который он назвал «U24», который он определил как «союз ответственных стран», достаточно оперативный, чтобы реагировать на кризисы в течение 24 часов.

Его речь была не только страстной мольбой о немедленной помощи. Это была попытка создать новое сообщество, более обширное и могущественное, чем НАТО или Организация Объединенных Наций.

Понимая желание американцев сохранить свой статус мнимого «лидера свободного мира», Зеленский в заключение обратился напрямую к Байдену: «Я желаю вам быть лидером мира. Быть лидером мира — значит быть лидером мира».

[Редакторы Conversation’s Politics Society выбирают истории, которые необходимо знать. Подпишитесь на еженедельник «Политика».]

Кэррин Васби Андерсон не работает, не консультирует, не владеет акциями и не получает финансирование от какой-либо компании или организации, которые могли бы извлечь выгоду из этой статьи, и не раскрывает никаких соответствующих связей, кроме своей академической должности.

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: Эта статья является переводом. Приносим свои извинения, если грамматика и/или структура предложения не идеальны.

MIL OSI Europe News