Post sponsored by NewzEngine.com

MIL OSI Перевод. Анализ вечернего отчета – с английского на русский –

Источник: The Conversation (Австралия и Новая Зеландия). – Том ван Лаер, адъюнкт-профессор нарратологии Сиднейского университета.

Федеральная избирательная кампания идет полным ходом, и политическая реклама действительно начала набирать обороты. Но кто является целевой аудиторией для рекламы каждой стороны, каковы их ключевые сообщения и насколько они будут эффективны?

Я исследую, как люди или организации используют истории, чтобы добиться перемен, например, в политической рекламе в сфере развлечений. Когда я смотрю на ранние объявления кампании каждой партии, вот что выделяется для меня.

Зеленые: надежда, перемены, сила

Ключевое сообщение в центре рекламы The Greens — надежда.

Реклама австралийских зеленых.

Эта реклама направлена на то, чтобы привлечь внимание к «людям, требующим перемен», дающим надежду — сообщение, которое сильнее всего ударит на ранних этапах кампании.

Надежда — это мощная мотивирующая эмоция. Вероятно, самым известным недавним примером является фраза Барака Обамы «Да, мы можем!», использованная в популярном плакат это повысило интерес к его кампании.

Наука предлагает надежда не заставляет людей вспоминать о новых политических позициях или политических личностях. Тем не менее, избиратели, которые уже хотели решительных действий по борьбе с изменением климата, будут более полны надежд и, вероятно, отдадут свой реальный голос за зеленых после просмотра этого рекламного ролика.

Труд: прямой аргумент

Лейбористская партия полагается на аргументы как на средство убеждения избирателей:

Реклама Лейбористской партии.

Лейбористы хотят убедить австралийских избирателей, что будущее будет лучше, если вы проголосуете за них, опираясь на пять ключевых предпосылок: лейбористы будут производить здесь больше вещей, удешевлять уход за детьми, снижать счета за электроэнергию, инвестировать в бесплатную программу TAFE и укреплять Medicare. .

Аргумент следует структуре «сверху вниз», начиная с общей идеи заявления о том, что для лучшего будущего Австралии необходимо больше местного производства, более дешевый уход за детьми, более низкие счета за электроэнергию, бесплатное TAFE и более сильная Medicare.

Отсюда вытекал более конкретный, логичный вывод, что лейбористы могут доставить эти вещи вам, избирателю.

Найдет ли этот аргумент отклик у избирателей, зависит, во-первых, от того, насколько избиратели хотят этих вещей, а во-вторых, от того, верят ли они, что лейбористы могут это осуществить.

Либеральная партия: презрение

Реклама Либеральной партии акцентирует внимание на неуважении к лидеру оппозиции Энтони Альбанезе:

Реклама Либеральной партии.

Презрение — это сильная, мощная эмоция, явно влияющая на избирателей. Презрение побуждает избегать; мы пытаемся создать как можно большую дистанцию между собой и предметом презрения. Такой ответ редко аргументирован, что затрудняет возражение.

Реклама Либеральной партии направлена на то, чтобы заставить нас связать Альбанезе — и, соответственно, лейбористов — с чувством презрения и отвращения.

Эмоции в этих объявлениях, кажется, направлены на колеблющихся избирателей, чтобы ужесточить отношение.

Национальная партия: один хороший поворот заслуживает другого

Реклама Национальной партии сосредоточена на идее взаимности.

Реклама Национальной партии.

Реклама основывается на двух важных идеях:

1) если избиратели хотят и дальше оживлять региональную Австралию, им нужно отдать свой голос националам.

2) один добрый поступок заслуживает другого; реклама подразумевает, что, поскольку региональная Австралия получила от граждан, они должны что-то вернуть.

Эта сеть обязательств позволяет Национальной партии наладить отношения с региональными избирателями. Неспособность уважать и соблюдать правило взаимности вызывает глубокое неодобрение среди многих региональных австралийцев; правило взаимности настолько влиятельно, что не имеет значения, насколько местные австралийцы любят Национальную партию.

Если граждане сделают региональную Австралию одолжением, то многие местные австралийцы могут почувствовать себя обязанными сделать что-то взамен.

Люди склонны отвечать взаимностью не только потому, что боятся негативной оценки, но и потому, что считают это правильным.

Партия «Объединенная Австралия»: «Это моя вечеринка»

В этой рекламе United Australia Party (UAP) используется музыка для создания особой атмосферы.

Реклама партии Объединенная Австралия.

Влияние музыки на поведение часто является автоматическим и значительным.

Привлекающая внимание песня в этой рекламе – «Это моя вечеринка. Партия «Объединенная Австралия» — энергична. Это вдохновляет на действия. Он также позиционирует ОАП как альтернативу основным партиям.

Эта реклама может быть нацелена на избирателя, который либо считает голосование не таким уж важным, либо считает, что все основные партии похожи. Это может задеть избирателя, который колеблется, куда направить свой голос, и устал от обычных политических предложений.

Том ван Лаер является членом Национального союза высшего образования.

– исх. Надеяться? Презрение? Взаимность? Как предвыборная реклама каждой политической партии раскрывает свои ключевые идеи – https://theconversation.com/hope-contempt-reciprocity-how-each-policy-party-election-ads-reveal-their-key-messages-176676

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: Эта статья является переводом. Приносим свои извинения, если грамматика и/или структура предложения не идеальны.

MIL OSI Europe News